TİM Tüm İletişim Merkezi bünyesinde açıkhava medya pazarlama alanında faaliyet gösteren TiMPA Medya Pazarlama geçtiğimiz günlerde MiM Medya Pazarlama şirketini kurdu. Türkiye'de açıkhava reklamcılığı sektörü ve MiM Medya Pazarlama hakkında TiMPA Medya Pazarlama ve MiM Medya Pazarlama Başkanı Sedat Üreten ve MiM Medya Pazarlama Genel Müdürü Didem Yıldız ile konuştuk.

TiM Tüm İletişim Merkezi halkla ilişkiler ve reklam alanında çeşitli markalar yarattı. TİM'in faaliyetleri hakkında bilgi verir misiniz ?

Sedat Üreten - Kısa adı ile TiM, tüm iletişim konularında hizmet vermek amacı ile kurulan bir grup olduğu için adının Tüm İletişim Merkezi yani TiM olmasını uygun bulmuştuk. TiM'in alt yapısında halkla ilişkiler faaliyeti TiMPR tarafından, eğitim faaliyetleri TiM Communication Institute tarafından, kreatif danışmanlık faaliyetleri TiM Creative, kriz danışmanlığı faaliyetleri TiM Kriz Merkezi tarafından ve medya pazarlama faaliyetleri de TiMPA ve MiM Medya Pazarlama şirketlerimiz tarafından yürütülmektedir.

MiM Medya Pazarlama hakkında bilgi verir misiniz ?

Sedat Üreten - TiMPA aleternatif mecralar yaratıp pazarlamak amacıyla faaliyet gösteriyor. Kısa zamanda yarattığımız yeni mecralarla TiMPA'nın yapısı ve faaliyetleri genişledi. Özellikle indoorda yeni yeni mecralar oluşturduk. Hatta reklamveren konumundaki markaların mekanlarını dahi mecra haline getirerek reklam sektörüne sunmaya başladık. Ancak, büyümenin getirdiği bir zorunlulukla, bazı faaliyetlerimizde daha iyi hizmet üretebilmek için yeni bir yapıya daha ihtiyaç duyduk. Bu nedenle başta outdoor faaliyetlerimiz olmak üzere ve pazarlamasına yeni başladığımız Metro Dergi ve Metro TV'yi MiM çatısı altında yürütmeye karar verdik. MiM bu yapısı ile reklam sektüne kısa zamanda yeni mecralar sunmaya başlayacak.

Didem Yıldız - Bir medya pazarlama şirketi olarak faaliyete geçen MiM 'nin kuruluş amacı, tanımlanmış reklam mecralarının sektörde kurumsal ve güvenilir bir yapı içerisinde reklam verenle buluşmasını sağlamaktır.

MiM medyanın faaliyet alanları şuanda Açıkhava sektörü ve Metro Turizm'in "Metro Life" dergisi ile "Metro TV" reklam mecralarıdır.

MiM Medya Pazarlama Açıkhava sektöründe reklam verene güvenilir tam hizmet mantığı ile cevap vermektedir. İstanbul başta olmak üzere Türkiye'nin hemen her ilinde Açıkhava reklam yerleri bulunan MiM Medya imalat aşamasında da hizmet vermektedir.

Ayrıca şirketimiz Türkiye de otobüs taşımacılığında önemli bir pay sahibi olan Metro Turizm'in her sayısında 2 milyonu aşan okuru ile "Metro Life" dergisini ve her ay 700 bin izleyici ile kapalı devre yayını yapan televizyonu "Metro TV"'yi reklam verenle buluşturmaktadır.

Türkiye'de açıkhava reklam alanları özellikle son dönemde dikkat çekici bir mecra olarak kullanılmaya başlandı ve özellikle TiMPA bu alanda demiryolları gibi değişik alternatifler üretti. Sektörün bugün Türkiye'deki durumu hakkında görüşünüz nedir ?

Sedat Üreten - Açıkhava sektörü maalesef geçmişte bir karmaşa yaşadı. Kurumsal yapıdan uzak faaliyetler, bu konudaki çalışmalarda güveni çok sarstı. Bu nedenle reklamverenler açıkhava uygulamalarına tereddütle yaklaşıyor. Ama bu konuda ciddi çalışmalar yapan sayıları az da olsa muteber şirketler oluşmaya başladı. Ayrıca prodüksiyon konusunda da yatırımlar görmekteyiz. Yani geçmiş iyi değildi ve belki açıkhava itibar kaybetti ama bu, geçmişte kalmak üzere. Özellikle büyük şehirlerde yaratıcı uygulamalar yavaş yavaş artıyor. Biz de, medya sektöründe geçmişten bugüne şahsıma ve yaptıklarımıza duyulan güveni TiMPA'nın yanısıra MiM olarak da sektörün hizmetine sunmak ve bu muteber şirketlerle birlikte sektörün gelişimine hız katmak amacındayız. Sektördeki ciddi kuruluşlar sayesinde açıkhava sektörü gelecekte, batıda olduğu gibi ülkemizde de olması gereken konuma oturacaktır.

Didem Yıldız - Türkiye'de açıkhava sektörünün hak ettiği yerde olmadığına inanıyorum. Aslında reklamınızın yıl boyunca günde 24 saat sürekli olarak hedef kitlenizle buluşturan yegane mecradır diyebilirim. Bununla beraber çuvaldızı öncelikle kendimize batırmak gerekirse, sektörün geçmişinde kurumsal ve güvenilir yaklaşımlardan uzak hizmet anlayışı reklam ajanslarının ve reklam verenin bu sektörden uzaklaşmasına neden olmuştur. İşte reklam sektöründe tecrübeli ve bugüne kadar verdiği hizmetler anlamında güvenilir yapısı ve kadrosu MiM Medya Pazarlama bu açığı doldurmaktadır.

Şirketler açıkhava reklamlarını niçin tercih etmeli ve açıkhava reklam alanını seçerken kriteri neler olmalıdır ?

Sedat Üreten Mecralar birbirinden farklı özellikler taşır. Mesela televizyon ne kadar önemli bir mecra olsa da gazete ile yaptığınız bazı şeyleri televizyon ile yapamazsınız. Televizyon ile yaptığınız bazı şeyleri bir dergi ile yapamazsınız. Dergi ile yaptıklarınızın bir kısmını radyo ile yapamazsınız. Açıkhava ile veya indoor ile yaptıklarınızı da televizyon veya gazete ile yapamazsınız. İşte bu nedenle, bunların hepsinden ayrı ayrı veya ihtiyaca göre yararlanmak gerekir. Gazetelerin düşük trajları bize ülkemizdeki genel tüketici hakkında yeterince fikir veriyor. Dergiler de 3.000 - 5.000 adet satış rakamları ile çok dar bir kitleye ulaşabiliyor. Bu nedenle reklamı tüketicinin ayağına, yaşadığı yere, gününü zamanını geçirdiği yerlere götürmek gerektiği fikrinden hareketle indoor ve outdoorun önemini vurgulamak istiyorum. Tanımlanmış mekanlardaki ekonomik indoor reklamlar ile tüketiciyi ürünle veya reklamı ile birebir karşı karşıya getirmeyi nasıl başarıyorsak, outdoor ile de yine tüketicinin yaşadığı ortama girmek onun evinin, işyerinin olduğu bölgede, taksi-dolmuş-otobüs beklediği ortamlarda veya alışverişe eğlenmeye giderken kullandığı açık ortamlarda, onunla karşı karşıya olmayı sağlamak çok etkili ve ekonomiktir. Çünkü gazete, televizyon, radyo gibi ana mecralarda belki çok daha geniş bir kitleye ulaşırsınız ama o kitle içinde sizin müşteri kitlenizin oranı her zaman düşüktür ve müşteriniz olmayan diğer insanlara da ulaşmanın bedelini ödersiniz. Halbuki indoor ve outdoorda hem maliyet daha ekonomiktir hem de bölgesel yerel ve hatta nokta uygulamalar yapmanız mümkündür. Şirketlerin de açıkhava reklamı yaparken bu kriterleri dikkate almaları, daha etkili bir sonuç için yeterlidir.

Didem Yıldız - Açıkhavanın, reklam kampanyalarının hedef kitleye uygun mevkii planlaması ile yapılan çalışmalarında kişi başı maliyet hesaplarına bakıldığında son derece ucuz bir mecra olduğu görülmektedir. Bunun dışında yukarıda da belirttiğim üzere 365 gün, günde 24 saat sürekli olarak reklamınız hedef tüketiciye ulaşmaktadır. Zaten reklamın, gerek imaj gerekse satış kampanyalarında mümkün olabildiğince sık, tüketiciye sürekli ulaşarak zihinlerde yer etmesi amacı ve bu şekilde de kişi başı ulaşım maliyetinin de düşük olacağı göz önüne alınırsa reklam kampanyalarının planlanmasında yurtdişında olduğu gibi Türkiye'de de, açıkhava alternatif değil ana mecra olmalıdır.

Açıkhava reklam alanlarını seçerken bence en önemli kriter, güvenilir ve sürekli sorunsuz hizmet alabileceğiniz bir firmayla çalışmaktır. Bunun dışında ürünün hedef kitlesine ve görselinizin şekline uygun reklam alanları seçmeniz gerekmektedir. Dikkat edilmesi gereken önemli bir unsur da seçilen yerlerin resmi izinlerinin olmasıdır.

TiMPA ve MiM Medya Pazarlama olarak açıkhava reklamları alanında gelecek hedefleriniz nelerdir ?

Sedat Üreten - MiM Medya Pazarlama'nın hedefi sektöre çözüm üreten, proje geliştiren, günümüze uygun teknolojik uygulamalar ile hizmet vermek ve TiMPA'da olduğu gibi güvenilir hizmet ile sektörün geleceğine katkıda bulunmaktır.

Didem Yıldız MiM Medya olarak hedefimiz, ajansların ve reklam verenin açıkhava sektöründe danışman firması olarak, prodüksiyon anlamında modern teknolojiyle bu sektörü daha iyi noktalara taşımaktır.

Sorularımızı yanıtladığınız için teşekkür ederiz.