Management Centre Türkiye Genel Müdürü Tanyer Sönmezer ile 10 - 11 Kasım 2003 tarihlerinde gerçekleştirilecek 4. Pazarlama Zirvesi hakkında görüştük.

Pazarlama Zirvesi'nde bu yıl konsept olarak sürdürülebilir farklılaşmayı seçtiğinizi görüyoruz. Bu konseptin seçim nedeni hakkında bilgi verir misiniz ?

Bu yıl dördüncüsünü gerçekleştirdiğimiz Pazarlama Zirvesi'nde ana temayı "Sürdürülebilir Farklılaşma" olarak belirledik. Çünkü günümüzde iletişimin küresel ölçekte tüm sınırları ortadan kaldırması, tüketici beklentilerinin farklı olması ve çeşitliliğinin hızlı bir yükseliş göstermesi farklılaşmanın önemini ortaya çıkarıyor. Artık şirketlerin uluslararası rekabette ayakta kalmalarının tek yolu 'farklılaşmadan' geçiyor. Gerek ulusal gerekse uluslararası pazarda yaşanan yoğun rekabet karşısında söz konusu farklılaşmanın "sürdürülebilir" nitelik taşıması da büyük önem kazanıyor.

Bugün iş dünyasının öncelikli temalarının başında gelen bu olgu, konferansımız aracılığıyla pazarlama liderlerinin tartışmasına açılıyorz. Stratejik ve sürdürülebilir farklılaşma için kalitenin kaçınılmazlığının yanı sıra, ürün ya da hizmet algısının, tüketici üzerinde bir başka benzerini çağrıştırmayacak bir etki yaratması gerekiyor. Farklılaşma, yalnızca "farklı" olmak konumundan değil, belli tüketici grupları arasında "anlam" yaratma kaygısından kaynaklanıyor. Bu bağlamda 4. Pazarlama Zirvesi, katılımcı kuruluşların ufkunu açmayı hedefliyor.

Zirvenin içeriği ve konuşmacıları hakkında bilgi verir misiniz ?

Zirve, "Sürdürülebilir Farklılaşma" temasını pazarlama yönetimi, rekabetçi strateji ve konumlandırma, reklam, promosyon verimliliği, marka savaşları, krizden yeni fırsatlar yaratan uygulamalar, yeni pazar araştırma yöntemleri gibi iş dünyasının öncelikli konuları ile bütünleştirerek gündeme getirecek.

4. Pazarlama Zirvesi'nin konuşmacıları arasında Trout&Partners Başkanı Jack Trout, Salvetti&Llombart Kurucu Ortağı Fernando Trias De Bes, Cranfield Üniversitesi'nden Prof. Cliff Bowman, Acanchi Danışmanlık Kurucu Ortağı Fiona Gilmore, Research International Araştırma Geliştirme Direktörü Rory Morgan, Aerodeon Genel Müdürü Andrew Jones, Vestel DTM Genel Müdürü Levent Hatay, Tansaş Yönetim Kurulu Başkanı Aclan Acar gibi alanlarında dünya çapında isim yapmış uzmanlar bulunuyor.

Pazarlamada ''Konumlandırma'' yaklaşımının yaratacısı olan Jack Trout, günümüzde çağdaş pazarlama sektörüne öncü katkılar sağlayan teorisyenlerin başında geliyor. Dünyanın en prestijli pazarlama şirketlerinden biri olan ve Türkiye dahil 21 ülkede faaliyet gösteren Trout&Partners'ın başkanlığını yürüten Jack Trout'un, A.B.D'nin bir numaralı havayolu şirketi Southwest Airlines'ın stratejisinin belirlenmesinden Lotus'un IBM'e satılması ya da Papa John's Pizza'nın rakipleri arasından sıyrılarak en hızlı büyüyen şirket konumuna ulaşmasına kadar birçok başarısı bulunuyor. Pazarlama alanında yazdığı tüm kitapları dünya genelinde best-seller olan Trout, Zirve'de "Sürdürülebilir Farklılaşma" için konumlandırmanın önemine değinecek.

Research International Grup'tan Rory Morgan, Labirentten Çıkış: Temel İnsani İhtiyaçlardan Hareketle Markaları Farklılaştırmak" başlıklı konuşmasında, tüketiciyi anlamanın önemine değinecek. Farklılaşmanın temel aracının sürekli olarak tüketiciyi anlamaktan geçtiğini belirten Morgan'a göre, farklılaşma bir defalık bir faaliyet veya tepki olmaktan çok bir süreç halinde düşünülmeli.

Konferansın bir diğer önemli konuşmacısı Fiona Gilmore ise, 'Marka Savaşcıları' başlıklı konuşmasında, marka sermayesinin iş hayatında başarının temeli olduğundan bahsedecek. Marka oluşturmanın çok geçerli ekonomik nedenleri olduğunu söyleyen Gilmore, bu nedenlerin altının çizilmesi gerektiğinin üzerinde duracak.

Geçtiğimiz yıllarda zirve ile birlikte bir fuar gerçekleşmişti. Bu yılki fuar hakkında bilgi verir misiniz ?

Bu yılki fuarda sektördeki yeni trendler yer alacak. İki gün sürecek olan fuarda katılımcılar sponsorların yanısıra sektöründe lider kuruluşların pazarlama faaliyetlerine destek veren yeni ürün ve hizmetleri inceleme imkanına sahip olacaklar.

"Sürdürülebilir Farklılaşma" konsepti çerçevesinde düzenlenecek fuarda şirketlerin pazarlama faaliyetlerini destekleyen kuruluşlar sektörel kuruluşlarla biraraya gelecek. Medya planlama, araştırma, yazılım, yayıncılık, eğitim, reklam, outdoor reklam, halkla ilişkiler, yönetim danışmanlığı gibi şirketlerin pazarlama faaliyetlerine destek veren kuruluşlar 4. Pazarlama Zirvesi'nde tek çatı altında toplanacak.

MCT'nin 2004 konferans programı hakkında bilgi verir misiniz ?

2004 yılında gerçekleştireceğimiz konferans programımız şöyle;
25-26 Şubat 9. İnsan Kaynakları Zirvesi
8-10 Haziran 3. Strateji Zirvesi
8-10 Ekim 3. Kariyer Zirvesi
10-12 Aralık 5. Pazarlama Zirvesi