Deloitte’un, Economist Intelligence Unit ile gerçekleştirdiği ortak çalışma sonucunda ortaya çıkan Sağlık Sektörünün Geleceği: 2015’te Başarı için Stratejiler başlıklı raporunda gelecek on yıl içinde sektörde yaşanacak değişiklikler ile ilgili değerlendirmeler yer alıyor.

Haber Merkezi

1 Mart 2007 - Deloitte’un, Economist Intelligence Unit ile gerçekleştirdiği ortak çalışma sonucunda ortaya çıkan “Sağlık Sektörünün Geleceği: 2015’te Başarı için Stratejiler” başlıklı raporunda ilginç değerlendirmeler yer alıyor. İlaç, tıbbi cihazlar ve biyoteknoloji alanlarını içeren sağlık sektörünün geleceğini inceleyen raporda, gelecek on yıl içinde sektörün dramatik değişikliklere sahne olacağı vurgulanıyor.

“Sağlık Sektörünün Geleceği: 2015’te Başarı için Stratejiler” raporu sağlık sektöründe gerçekleştirilen çeşitli araştırmalar sonucunda ortaya çıktı. Mart-Nisan 2006’da gerçekleştirilen anket çalışmasına katılan 193 üst düzey yönetici ve idareci 2015 yılına kadar işletmelerinin ne şekillerde değişeceğine ve başarıya ulaşmak için hangi stratejileri benimseyeceklerine dair soruları yanıtladılar. Haziran 2006’da yapılan bir yuvarlak masa toplantısının yanı sıra, küresel ilaç, tıbbi cihaz ve biyoteknoloji şirketlerinin CEO’ları ve yönetim kurulu üyeleri ile de sektörün ve şirketlerinin geleceğine dair söyleşiler yapıldı.

Rapora göre, ülkelerin demografik yapısında gerçekleşen dramatik değişimler ve yaşlanan nüfuslar, hastalıkların görünümündeki değişiklikler, yeni teknolojilerin piyasaya girişi, sağlık masraflarındaki büyük artış gibi faktörler sektörde faaliyet gösteren firmaların iş stratejilerinde ciddi değişim yapmalarını gerektiriyor.

Sağlık sektörünün önemli bir bölümünü oluşturan ilaç firmalarının yenilikçi ürün portföylerini geliştirmeleri gerekecek. Sağlık Sektöründe faaliyet gösteren firmaların önümüzdeki on yılda başarıyı güvence altına alabilmek için kurumsal önceliklerini belirlemeleri gerekiyor. Ancak, firmalar bu kurumsal önceliklerini henüz belirlemiş değiller. Bu firmaların gelecekte karşılaşacakları sıkı rekabet ortamında ayakta kalabilmek için yeni iş modellerine ihtiyacı olacak.

Sağlık sektörünü çok zorlu ama aynı zamanda ödüllerin yüksek olduğu bir dönemin beklediğini belirten Deloitte Türkiye Vergi Hizmetleri Sorumlu Ortağı ve Sağlık Endüstrisi Lideri Zeki Kurtçu, gelecek dönemde sektörün tepeden tırnağa değişeceğini ifade etti. Kurtçu sözlerini şöyle sürdürdü:

“Geleceğin en önemli sektörleri arasında yer alacak olan sağlık sektöründeki firmalar gelişmekte olan ülkelere daha fazla yönelecekler. Türkiye’nin de gerek yatırım ortamını iyileştirecek teşvikler getirerek gerekse insan altyapısını geliştirerek bu dalgadan faydalanması büyük önem taşıyor. Önümüzdeki dönemi doğru okuyabilen ve stratejilerini doğru çizebilen firmalar ve ülkeler bu büyüyen ekonominin sunduğu nimetlerden en iyi şekilde yararlanacaklardır.”

Gelecek on yılda başarının kıstasları değişmeyecek

Rapora göre, 2006 ve 2015 yılları arasında pek çok şey değişecek, ancak firmaların başarı kriterleri değişmeyecek: Kârlı büyüme, yüksek itibar ve ürün portföyünün gücü.

Deloitte’un çalışmasında, sağlık sektörünün geleceğinin, özellikle ilaç firmaları açısından, henüz portföylerinde bulunmayan ürün ve hizmetlere bağlı olacağı kaydediliyor. Firmaların maliyetlerini azaltırken, daha çok sayıda yenilikçi ürünü piyasaya sunmaları gerekecek. ARGE yaklaşımlarını gözden geçirerek daha etkin hale getirmeleri gereken firmalar geleneksel satış ve pazarlama yaklaşımlarını da değiştirmek zorunda kalacaklar. Özellikle yeni ilaçların son derece saldırgan bir stratejiyle pazarlanması, giderek siyasi açıdan kabul edilemez hale geliyor. Bu stratejilerin tüketicilere daha iyi odaklanacak şekilde yeniden düzenlenmesi gerekecek.

Ürünün ticarileştirilmesine yönelik geleneksel stratejiler etkili olmayacak. Firmaların bu konuda hem kullanıcıları, hem de sektör düzenleyicilerini dikkate alacak yeni yaklaşımlar geliştirmeleri gerekecek.

Araştırmada, sağlık sektöründeki şirketlerin 2015’te kritik öneme sahip olacağı düşünülen faaliyetlerde halen uzman olmadıkları da ortaya çıkıyor. Şirketlerin birçok çekirdek alandaki uzmanlıklarını önemli ölçüde geliştirmeleri gerekiyor. En iyi insan kaynaklarını işe alıp elde tutabilmek ise büyük önem taşıyacak.

Gelişmekte olan pazarların önemi artıyor

Gelişmekte olan pazarlar sektörün geleceğinde büyük rol oynayacak. Şirketlerin gelişmekte olan pazarlarda ARGE de dahil olmak üzere çok geniş bir faaliyetler yelpazesine önemli miktarda yatırım yapması gerekecek. 2015 yılına kadar sektördeki firmaların toplam gelirlerinin yüzde 25’inden fazlasını gelişmekte olan ülkelerden elde etmeleri bekleniyor.

Araştırmaya katılan CEO’ların önemli bir bölümü gelişmekte olan ülkeler arasında Çin’i en tepeye yerleştirdi. Ülke, yüksek nüfusu, düşük maliyetleri ve hızlı ekonomik büyümesi ile sağlık sektörüne cazip görünüyor. İkinci sıraya, sağlam ekonomisi, istikrarlı pazarı ve düşük maliyetlerle bu sektörde ürün ve hizmet üretebilen Orta Avrupa ülkeleri otururken, hem büyük bir iç pazara hem de ARGE için uygun bir iş altyapısına sahip olan Hindistan da üçüncü oldu. Aralarında Rusya’nın da bulunduğu ve çok sayıda kalifiye teknisyen ve araştırmacıya sahip Doğu Avrupa ise yatırımcıların gözdeleri arasında dördüncü sırada yer alıyor.

Sektörde organik yollarla gelirlerde önemli büyüme sağlamak zor olacak, birleşme ve satın almalar devam edecek. Gelir üretmenin önemli bir yolu olarak ortaklıklar/ittifaklar ortaya çıkacak. Firmalar ortaklıkların yaygınlaşmasından faydalanarak gerek akademik çevrelerle, gerekse de alıcılarla (kamu ve özel) sektörler arası ortaklık ve bağlantılar kurabilecekler.