Santo Versace, 23 - 24 Kasım 2005 tarihlerinde düzenlenen Perakende Günleri '05 açılışında yaptığı 'Marka olmak, Versace olmak' başlıklı konuşmasında Versace markasının gelişim sürecindeki dönüm noktalarına değindi.

Hande Akyıl
Haber Merkezi

28 Kasım 2005 - 23 - 24 Kasım 2005 tarihlerinde İstanbul Lütfi Kırdar Kongre ve Sergi Sarayı önemli bir konuğu ağırladı. Soysal Eğitim Danışmanlık tarafından düzenlenen Perakende Günleri '05'in açılış konuşmasını yapan Versace İmaparatorluğu'nun başındaki isim Santo Versace 'Marka olmak, Versace olmak' başlıklı konuşmasında Versace markasının gelişim sürecindeki dönüm noktalarına değindi.

Akdeniz kültürünün göbeği, İtalya'nın güneyindeki Reggio - Calabria'da doğan Santo Versace, annesinin kararıyla, ilk ve orta öğreniminden sonra üniversiteye değil de terzilik öğrenmesi için meslek okuluna gider.

İ.Ö 700 yılında bir Yunan kolonisi olan Calabria'da dükkan açar. 1946 yılında imparatorluğun diğer dahisi Gianni Versace doğar. Gianni okur ve modacı olmaya karar verir.

2. Dünya Savaşı'nın etkilerinin sürdüğü 50'li yıllarda ilk dükkanlarını açarlar. İnsanların modayı düşünemeyecek kadar ekonominin çökmüş, Calabria'da da ne moda kavramının ne de moda okulunun olduğu bir dönemde Gianni, şehirden ayrılıp seyahat etmeye başlar ve bir süre Valentino'yla çalışır. İmparatorluğun gelişme dönemi başlamıştır. Bir teklif üzerine Lucca'da bir tüccarla da çalışan Gianni, 70'li yılların başında Floransa-Lucca arası mekik dokuyup, daha sonra da daha iyi çalışabileceklerini düşündükleri Milano'ya taşınır. İngiltere'de Londra'nın, Fransa'da Paris'in, İtalya'da da Milano'nun moda başkenti olduğu şehre...

Gianni, çeşitli firmalar için stilist olarak çalışmakta, ünü gitgide yayılmaktadır. Bu dönemde Santo Versace de ekonomi diplomasını alır. Markanın gelişimini bir bütün olarak ele alıp, iletişim stratejilerine, reklama ve dünya üzerindeki dağıtıma büyük önem verirler. Bu açıdan Versace S.P.A her aşamayı kapsayan İtalya'daki ilk şirkettir.

80'li yılların başında Gianni, yaratıcılığını geliştirmek için başka alanlara yönelerek, 1982 yılında tanıştığı bir balerin vasıtasıyla İtalya'nın en önemli tiyatrolarından Teatro alle Scale için köstüm dizayn etmeye başlar. 1989'da daha da ileri gitme düşüncesiyle Paris burjuvasını giydirmeye Paris'e gider.

Santo Versace, markanın gelişim sürecini anlatırken, markalaşmada mükemmelliğin, kalitenin ve çok büyük organizasyonların önemini vurgulayıp, Gianni'nin iletişim stratejilerinde de olağanüstü olduğunu ve her konuda şanslı olduklarını da ekliyor.

1993 - 1994 yıllarında dünyaca ünlü star Madonna'nın bir fotoğraf kampanyası için Gianni'ye gelip Versace kostümleriyle nasıl bir hanımefendiye dönüştüğünü, yine Elisabeth Hurley'in bir Gianni kostümüyle starlığa adım atıp, hayatının değiştiğini de sözlerine ekliyor.

Santo Versace, marka hikayelerini anlatırken, modada başarılı olabilmenin olmazsa olmaz unsurları arasında yetenek ve yaratıcılığı gösterirken, tıpkı bir elin beş parmağı gibi eğitim, kendini yenileyebilme, organizasyon ve sonsuz bir tutkuyu da tamamlayıcı unsurlar olarak gösteriyor.

1993'ten önce Gianni ve ailesi ile birlikte Türkiye'nin güney sahillerinde tekne turu yapan moda dahisi, Türkiye'yle ilgili görüşlerini bildirirken, iki ülkenin kültür benzerliğine, Akdenizli ve güneyli olmanın yaratıcılıktaki önemine dikkat çekerken, Türkiye'yi İtalya'nın 15 yıl önceki haline benzeterek, markalaşmanın bir kültür meselesi olduğunu Türkiye'nin de buna sahip olduğunu, İstanbul'da bunu yapabilecek müthiş bir enerji gördüğünü belirtti.

Türkiye'nin Avrupa Birliği'ne girmesi hakkındaki düşüncelerini İstanbul'un Avrupalı bir şehir olduğunu hatta Avrupadaki Roma, Milano gibi temel şehirlerden daha üstün bir enerjiye sahip olduğunu samimi bir dille ifade eden Versace, Türkiye'nin Avrupa sistemine Avrupa'nın da Türk gencinin enerjisine ihtiyacı olduğunu belirterek, Türkiye'yi Avrupa Birliği'nde görmek istediğini söyledi.

Versace konuşmasını 'Acı çeken insanları düşünmeli, herkesin iyi yaşayabilmesi için uygun koşulları oluşturmalı, ne yaparsak yapalım, insani değerlerden vazgeçmemeliyiz, tarihteki olağanüstü insanlar bunu hep böyle yapmışlardır.' gibi anlamlı sözlerle noktaladı.

Bu konuşmasının sonrasında basınla bir araya gelen Santo Versace, Türkiye' yatırım planları hakkındaki soruya: 'Türkiye pazarı ilgimizi çekiyor. Gerekli koşullar ve Pazar hazır olduğunda yatırım yapılacaktır.' şeklinde yanıt verirken, şu anda yatırımlarını Çin üzerine yoğunlaştırdıklarını belirtti.

Türk stilist ve modacılarıyla ilgili isim belirtmeyen Versace, Türk stilistlerin Türk kültürünün köklerine inmeleri, ona sahip çıkmaları ve sonrasında dünyayı gezip, dünyaya açılarak marka olabileceklerini, buna uygun şartları oluşturan kültür ve enerjinin zaten var olduğunu söyledi.

Perakende Günleri '05 Güncel Haber ve Bilgilerine ulaşmak için tıklayın

Soysal Danışmanlık Hakkında

Perakende Sektör Dosyası