İFO Fuarcılık tarafından bu yıl beşincisi düzenlenen İstanbul Sign Fuarı, yeni yıla ilişkin reklam yatırımlarına ışık tuttu.

Haber Merkezi

18 Aralık 2003 - Yeni yılın eşiğinde düzenlenen İstanbul Sign Fuarı, 2004'ün markalar ve reklamcılık sektörü açısından son 3 yıla göre çok daha hareketli bir yıl olacağının sinyalini verdi. Marka yöneticileri ve reklamcılık sektörünün fuara gösterdiği ilgi, açıkhava mecrasının reklam pastasındaki payının da artmaya devam ederek, yüzde 10 sınırını zorlayacağını ortaya koydu.

İFO Fuarcılık tarafından 4-7 Aralık 2003 tarihleri arasında Tüyap Beylikdüzü'nde gerçekleştirilen İstanbul Sign (Görsel İletişim ve Outdoor Medya Uluslararası Fuarı) yeni yıla ilişkin reklam yatırımlarına ışık tuttu. Açıkhava reklamcılık sektörü, fuarda yeni ürün ve teknolojilerle tanışırlarken, marka temsilcileri ve reklamcılar da, açıkhavanın farklı ve etkin kullanım biçimleri ile ilgili, yaratıcılığı destekleyen teknik çözümleri keşfettiler.

14 ülkeden 86 standda toplam 128 firmanın yer aldığı fuara İtalya, Fransa ve Yunanistan'ın yanı sıra, Kore, Hong Kong, Tayvan, Singapur gibi Uzakdoğu ülkeleri ile ABD, Almanya, Belçika, Romanya, İran ve İsviçre'den de açıkhava reklamcılığı alanında ürün ve teknoloji üreten firmalar katıldı. Fuarda sergilenen, dijital baskı makinelerinden, dijital görüntü sistemlerine kadar pek çok alanda, tüketicinin hayal gücünü zorlayan çözümlerin, algılamayı en üst seviyede yakalayan bir noktaya ulaştığı gözlendi.

Bu yıl beşincisi gerçekleştirilen İstanbul Sign Fuarı'nı, dört binin üzerinde yerli ve yabancı profesyonel ziyaretçi gezdi. Fuar ziyaretçilerinin yüzde 47'sini iç ve dış mekan reklam uygulamacıları, yüzde 16'sını reklamverenler, yüzde 15'ini perakende malzeme satanlar ve yüzde 9'unu da reklamcılar oluşturdu.

Türkiye'de potansiyelinin gerisinde

İstanbul Sign'03 Fuarı'nın ikinci günü Reklamcılık Vakfı tarafından İFO Fuarcılık ve Marketing Türkiye Dergisi'nin işbirliği ile düzenlenen "Açıkhavanın Gücü" konulu ilk seminerde de, açıkhava reklamlarının marka performansına sağladığı katkı ele alındı. International Poster Management'in CEO'su Chris Morley, açıkhavanın etkin ve yaratıcı kullanımına dünyadan örnekler vererek, çok boyutlu kullanımı ve tüketiciye ulaşma gücü nedeniyle açıkhavanın İngiltere başta olmak üzere Avrupa'da payını giderek artırdığını vurguladı. Seminerin ardından Reklamcılık Vakfı Başkanı Faruk Kaptan'ın moderatörlüğünde gerçekleştirilen panelde ise, Reklamcılık Derneği Asbaşkanı Meral Akyel, Reklam Yaratıcıları Derneği Başkanı Metin Karaşahin, Reklamverenler Derneği Yönetim Kurulu Üyesi Sedat Sözüdoğru, Açıkhava Reklamcıları Derneği Başkanı Murat Ürünsak, Millward Brown Genel Müdürü Betül Khan ve Lotus Medya Genel Müdürü Bahar Erdoğan, Türkiye'de açıkhava reklamcılığının gerçek potansiyeline henüz ulaşmadığını, ölçümleme başta olmak üzere standardizasyona ilişkin pekçok konunun çözümlenmesi gerektiğini belirttiler.