Pazarlama dünyasının liderleri, "Sürdürülebilir Farklılaşma" konseptiyle düzenlenen 4. Pazarlama Zirvesi'nde bir araya geliyor

Haber Merkezi

6 Kasım 2003 - 10 - 11 Aralık 2003 tarihleri arasında Lütfi Kırdar Uluslararası Kongre ve Sergi Sarayı'nda düzenlenecek ve uluslararası katılıma sahne olacak olan 4. Pazarlama Zirvesi'nde katılımcılar dünyanın ve Türkiye'nin önde gelen pazarlama uzmanlarıyla buluşacak.

11 yıldan bu yana Türk iş dünyasına rehberlik eden Management Centre Türkiye tarafından 10 - 11 Aralık 2003 tarihleri arasında düzenlenecek olan 4. Pazarlama Zirvesi'nin bu yılki konsepti "Sürdürülebilir Farklılaşma" olacak. Zirve, "Sürdürülebilir Farklılaşma" temasını pazarlama yönetimi, rekabetçi strateji ve konumlandırma, reklam, promosyon verimliliği, marka savaşları, krizden yeni fırsatlar yaratan uygulamalar, yeni pazar araştırma yöntemleri gibi iş dünyasının öncelikli konuları ile bütünleştirerek gündeme getirecek.

Neden Sürdürülebilir Farklılaşma ?

İletişimin küresel ölçekte tüm sınırları ortadan kaldırması ve tüketici beklentilerinin farklılığı ve çeşitliliğinin hızlı bir yükseliş göstermesi karşısında şirketlerin uluslararası rekabette ayakta kalmalarının tek yolu 'farklılaşmadan' geçiyor. Gerek ulusal gerekse uluslararası pazarda yaşanan yoğun rekabet karşısında söz konusu farklılaşmanın sürdürülebilir nitelik taşıması gerekiyor.

Pazarlama Zirvesi 2003'ün konseptini "Sürdürülebilir Farklılaşma" olarak belirleyen Management Centre Türkiye, bugün iş dünyasının öncelikli temalarının başında gelen olguyu pazarlama liderlerinin tartışmasına açıyor. Stratejik ve sürdürülebilir farklılaşma için kalitenin kaçınılmazlığının yanı sıra, ürün ya da hizmet algısının tüketici üzerinde bir başka benzerini çağrıştırmayacak bir etki yaratması gerekiyor. Farklılaşma, yalnızca "farklı" olmak konumundan değil, belli tüketici grupları arasında "anlam" yaratma kaygısından kaynaklanıyor. Bu bağlamda 4. Pazarlama Zirvesi, katılımcı kuruluşların ufkunu açmayı hedefliyor.

4. Pazarlama Zirvesi'nin konuşmacıları arasında Trout&Partners Başkanı Jack Trout, Salvetti&Llombart Kurucu Ortağı Fernando Trias De Bes, Cranfield Üniversitesi'nden Prof. Cliff Bowman, Acanchi Danışmanlık Kurucu Ortağı Fiona Gilmore, Research International Araştırma Geliştirme Direktörü Rory Morgan, Aerodeon Genel Müdürü Andrew Jones, Vestel DTM Genel Müdürü Levent Hatay, Tansaş Yönetim Kurulu Başkanı Aclan Acar gibi alanlarında dünya çapında isim yapmış uzmanlar bulunuyor.

Pazarlamada Konumlandırma yaklaşımının yaratacısı olan Jack Trout, günümüzde çağdaş pazarlama sektörüne öncü katkılar sağlayan teorisyenlerin başında geliyor. Dünyanın en prestijli pazarlama şirketlerinden biri olan ve Türkiye dahil 21 ülkede faaliyet gösteren Trout&Partners'ın başkanlığını yürüten Jack Trout'un, A.B.D'nin bir numaralı havayolu şirketi Southwest Airlines'ın stratejisinin belirlenmesinden Lotus'un IBM'e satılması ya da Papa John's Pizza'nın rakipleri arasından sıyrılarak en hızlı büyüyen şirket konumuna ulaşmasına kadar birçok başarısı bulunuyor. Pazarlama alanında yazdığı tüm kitapları dünya genelinde best-seller olan Trout, Zirve'de "Sürdürülebilir Farklılaşma" için konumlandırmanın önemine değinecek.

Sektördeki Yeni Trendler Fuar'da

4. Pazarlama Zirvesi boyunca gerçekleştirilecek fuarda ise katılımcılar sponsorların yanısıra sektöründe lider kuruluşların pazarlama faaliyetlerine destek veren yeni ürün ve hizmetleri inceleme imkanına sahip olacaklar.

"Sürdürülebilir Farklılaşma" konsepti çerçevesinde düzenlenecek fuarda şirketlerin pazarlama faaliyetlerini destekleyen kuruluşlar sektörel kuruluşlarla biraraya gelecek. Medya planlama, araştırma, yazılım, yayıncılık, eğitim, reklam, outdoor reklam, halkla ilişkiler, yönetim danışmanlığı gibi şirketlerin pazarlama faaliyetlerine destek veren kuruluşlar 4. Pazarlama Zirvesi'nde tek çatı altında toplanacak.