Avrupa'da ilk olarak İngiltere tarafından hizmete sunulan ve o günden beri İngiltere'nin liderliğinde olan ortak kart pazarının yeni lideri Türkiye oldu.

Haber Merkezi

17 Ekim - MasterCard, Türkiye'de bankalar arası rekabeti sağlamak, kredi kartı pazarına farklılık getirmek ve kart kullanıcılarına yönelik farklı ihtiyaçları karşılamak amacıyla 1998 yılında Türkiye'de ve Avrupa'da ilk olarak İktisat Bankası - Cine5 ile ortak markalı kart uygulamasını başlattı. Bugün, Avrupa'nın % 32'lik payını elinde tutan Türkiye ortak kart pazarında lider konumuna ulaştı. Türkiye'yi % 29'luk pay ile İngiltere ve %19'luk pay ile İspanya takip ediyor. Türkiye'deki MasterCard ortak kartları, MasterCard kredi kartlarının % 40'ını oluşturuyor. Türkiye'de Bonus MasterCard birbuçuk milyon kart ile Avrupa'nın en büyük çok markalı kartı olurken, Axess MasterCard 9 ayda 1 milyonu aşarak bir rekora imza attı.

Dünya'da örnek gösterilen MasterCard Türkiye imzalı ortak kartlar

2000 yılından itibaren birçok ortak markalı kart, chip uygulamasına geçerek, ortak kart uygulamalarını müşteri sadakatini güçlendirmek amacı ile kullanmaya başladı. 2000 yılından itibaren birçok ortak markalı kart chip uygulamasına geçerek, ortak kart uygulamalarını müşteri sadakatini güçlendirmek amacı ile kullanmaya başladı. Ülkemizdeki başarılı Ortak Kart programları arasında Turkcell MasterCard, Bonus Card MasterCard, Maximum MasterCard, Axess MasterCard, WorldCard MasterCard, Galatasaray Exclusive MasterCard, Beşiktaş Kara Kartal MasterCard, Beğendik MasterCard, Carrefour MasterCard,Veezy InternetCard kartları bulunuyor. Bonus MasterCard, Maximum MasterCard, Axess MasterCard, Turkcell MasterCard Dünya'nın farklı yerlerinde (Brezilya, Bangkok, Barcelona, Münih, Lizbon) yapılan ortak kart konferanslarında örnek kart programları olarak olarak sunuluyor. Türk pazarında önde gelen ortak kart programları arasında, Garanti Bonus MasterCard, Akbank Axess MasterCard ve İşbank Maximum MasterCard ilk sıraları paylaşıyor.

Garanti Bonus MasterCard, bir buçuk milyonluk kart sirkülasyonuyla Avrupa'nın en büyük MasterCard ortak kart programı. Bonus MasterCard'ın on farklı kategoride, çoğu zincir mağaza olan beş yüz on üyesi bulunuyor.

Akbank Axess MasterCard, giyim, kozmetik, sağlık, ev dekorasyonu, seyahat, beyaz eşya, restoran, kafe gibi pek çok farklı sektörden yüz on dokuz firmayı bünyesine alan çok markalı bir program.

İşbank Maximum MasterCard'ta, yapılan harcama karşılığı kazanılan Maxi puanlar banka tarafından stoklanıyor. Pos sistemi sayesinde Maximum kart üye noktaları, her transferde banka merkezi ile online bağlantıya geçiyor. Maximum MasterCard avantajlarını sağlayan beş bin üye nokta bulunuyor.

MasterCard Avrupa'nın Ortak Kartlar Yöneticisi Carol Stanton, bu zamana kadar ortak kartlar alanında İngiltere'nin sürekli lider konumda olduğunu, fakat Türkiye'nin bu liderliği ele geçirdiğini ifade etti. Stanton, Türkiye'deki bankaların kart kullanıcılarının harcama alışkanlıklarını inceleyip, bu alışkanlıklara dayanan ve kullanıcıya avantajlar sağlayan, chip tabanlı kartları hizmete sokmasıyla herkes için uygun bir seçenek ortaya çıkardığını belirtti.

Ortak kart ürünlerinin geleceğini belirleyen temel noktanın chip tabanlı smart kart programlarının genişleyen pazarı olduğunu söyleyen Carol Stanton, Türkiye'deki son programların, kart sahiplerinin yürüyen cüzdanlar olarak görülmemesi gerektiğini, yaşayış şeklinin, alışkanlıkların, tarihin kişisel tercihlerde etkili olduğunun görüldüğünü belirterek, chip tabanlı kartlarla programların tüm bu kriterlere göre ayarlanabileceğini ekledi.